TY  - THES 
TI  - Libro de casos de mercadeo aplicado a un contexto colombiano y latinoamericano
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2012
UR  - http://hdl.handle.net/10906/76567
AB  - El siguiente trabajo fue realizado con el fin de crear una fuente de estudio enfocado en el área de mercadeo, donde se encontrarán casos de estudio de empresas colombianas que podrá ser utilizado como guía para docentes y estudiantes con el fin de comprender mejor cómo se comportan las empresas nacionales frente a los diferentes elementos fundamentales del Marketing. Es de gran utilidad para el aprendizaje, ya que por medio de hechos reales los estudiantes pueden aplicar la teoría leída en el libro, además de sentirse identifcados porque son empresas de su país, que cuentan con las características del comportamiento del mercado local. Cada caso realizado se hizo con base en el libro ¿Fundamentos de Marketing¿ del autor estadounidense Phillip Kotler. Será de gran utilidad también para orientar futuras investigaciones y como material bibliográfico de las mismas.
KW  - Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Economía y Negocios Internacionales
KW  - Mercadeo Internacional y Publicidad
KW  - Mercadeo
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Marca
KW  - Canales de comercialización
KW  - Consumidores
KW  - Comportamiento del consumidor
ER  -