TY  - THES 
TI  - Análisis de la relación entre la responsabilidad social empresarial y el posicionamiento de marca, estudio de caso
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2014
UR  - http://hdl.handle.net/10906/77316
AB  - Las actividades de Responsabilidad Social Empresarial tienen el objetivo de generar un impacto social y/o ambiental dentro del entorno primario en el cual la compañía desarrolla sus actividades. Desde el punto de vista del marketing, este tipo de acciones podrían mejorar la imagen de las empresas, aumentar las ventas y mejorar las oportunidades de los accionistas; es así, como esta herramienta se convierte en una fuerte ventaja competitiva que actualmente más y más empresas incorporan dentro de su modelo de negocio.
La presente investigación se realiza con el fin de conocer las percepciones de los estudiantes de la Universidad ICESI sobre las actividades de Responsabilidad Social Empresarial y su efecto en el posicionamiento de marca de las organizaciones.

KW  - Responsabilidad social
KW  - Responsabilidad social de las empresas
KW  - Impacto social
KW  - Mercadeo
KW  - Market mix
KW  - Marca
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
ER  -