TY  - THES 
TI  - Análisis del área de mercadeo en las pymes
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2014
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78009
AB  - El propósito del presente estudio, es analizar el área de mercadeo en las pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Cali (Colombia). Se realizó una revisión bibliográfica con el fin de dar sustento teórico a las diferentes variables de la investigación. Este es un caso de estudio empírico basado en dos PYMEs analizadas en la ciudad de Cali. Los resultados evidencian que a pesar del tamaño de dichas organizaciones, experimentan cierta formalidad a la hora de desarrollar sus estrategias. Además, se observa que, si bien las empresas cuentan con un departamento estructurado para el área de mercadeo, continúan existiendo algunos aspectos por mejorar y formalizar.
KW  - Pymes
KW  - Innovación
KW  - Mercadeo
KW  - Precio
KW  - Producto
KW  - Comunicación
KW  - Distribución
KW  - Posicionamiento
KW  - Segmentación del mercado
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -