TY  - THES 
TI  - Comportamiento del mercado de cirugías estéticas en Colombia.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2014
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78028
AB  - El presente trabajo de grado, tuvo como propósito identificar las diferentes
variables que influyen en el comportamiento del mercado de cirugías estéticas en
Colombia, principalmente en la ciudad de Cali. Para dar cumplimiento a este
objetivo, se planteó una investigación cualitativa, utilizando la técnica de
recolección de información y el análisis del contenido, como técnica de análisis,
además se realizó una investigación cuantitativa, por medio de una encuesta, de
13 preguntas y realizada a 135 personas entre hombres y mujeres. Para la
presentación de los resultados, se consideró el tema como la unidad de análisis y
la frecuencia para identificar las diferentes variables más importantes para el
consumidor frente a las cirugías estéticas, como atributos principales, imagen o
concepto de las cirugías, estrategias de mercadeo que atrapan al consumidor y
finalmente el crecimiento de cirugías estéticas en Colombia desde el 2011 hasta el
2014. Los datos fueron tabulados en Excel y arrojaron como resultado importante,
el mejoramiento de la autoestima que estas cirugías estéticas, le brindan al ser
humano.
KW  - Mercado
KW  - Estética
KW  - Cirugía estética
KW  - Cali (Valle del Cauca, Colombia)
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Trabajos de grado
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
ER  -