TY  - THES 
TI  - Análisis exploratorio del impacto de la publicidad en el Brand Equity y en la sensibilidad del consumidor al precio
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2015
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78166
AB  - El presente trabajo explora las distintas teorías y conceptos de mayor aceptación sobre comunicación, publicidad, comunicaciones integradas de marketing y valor capital de marca para sentar las bases teóricas sobre las cuales evidenciar el impacto que tiene la publicidad en el valor capital de marca.
Luego de establecer el marco teórico, se aplico una encuesta con el objetivo de medir el valor capital de marca (Brand equity) desde la perspectiva del consumidor adaptando algunas de las variables usadas por (Build, De Chernatony and Martinez 2013).
Los resultados fueron procesados a través del paquete  estadístico SPSS y a nivel exploratorio se pudo evidenciar que la empresa que hizo mas publicidad obtuvo una calificación promedio superior en las dimensiones de valor de marca evaluadas, en comparación con las calificaciones obtenidas por compañía que hizo menor esfuerzo publicitario.

KW  - Marca
KW  - Publicidad
KW  - Comunicación
KW  - Valor Capital de Marca
KW  - Mercado colombiano
KW  - Empresas
KW  - Consumidores
KW  - Precios
KW  - Tésis
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
ER  -