TY  - THES 
TI  - Percepción de las marcas Levis y Diesel, incidencia y comportamiento del usuario en Colombia
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2015
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78553
AB  - Esta investigación contiene información relacionada con la percepción, incidencia y comportamiento que tienen los consumidores de la ciudad de Santiago de Cali, sobre las marcas Levi´s y Diésel. Igualmente, se desarrollan temas como el origen,
progreso y evolución de las marcas deportivas y casuales. También, la historia de Levi´s y Diésel recorrida desde sus inicios hasta ahora, incluyendo temas como promoción, imagen y estrategias. Además, contiene una propuesta de estrategias para el mejoramiento de la percepción que tienen los consumidores hacia estas marcas ya mencionadas.
Para la investigación de este trabajo, se pudo acceder a la información de fuente primaria y secundaria reforzada a través de la observación y análisis de los procesos de compra. También se accedió a información a través de encuestas y demás herramientas que permiten tener y analizar de una manera más confiable la percepción, comportamiento e incidencia de los consumidores.
KW  - Trabajos de grado
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Percepción
KW  - Identidad de marca
KW  - Levi's (Marca)
KW  - Diesel (Marca)
KW  - Cali (Valle del Cauca, Colombia)
KW  - Investigación de mercados
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Administración
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -