TY  - THES 
TI  - Análisis del efecto de la publicidad y el valor de marca en la intención de compra
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2015
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78962
AB  - Este estudio busca proponer un modelo de ecuaciones estructurales que muestre la relación entre los efectos de la publicidad, el valor de marca y la intención de compra del consumidor. Se utilizaron dos categorías de producto: Computadores (alto involucramiento) y Condones (bajo involucramiento), concentrados en las marcas Apple y Hewlett Packard (HP); Today y Durex. Se tomó una muestra de 480 estudiantes de la ciudad de Cali. El modelo de ecuaciones estructurales que se llevó a cabo durante el proyecto, busca probar las diferentes hipótesis planteadas por autores previos y de autoría propia.

KW  - Publicidad
KW  - Marca
KW  - Compra
KW  - Consumidores
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -