TY  - JOUR 
TI  - Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
issn 0123-5923
AB  - Esta pesquisa objetiva identificar trac¸ os de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades
com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por
meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à
análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3
dimensões, compostas por 13 trac¸ os de personalidade, que se denominaram de competência, excitac¸ ão e
elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade
da marca tem identificac¸ ão adequada às características específicas de cada região, tais como atributos
culturais, paisagem e clima.

KW  - Personalidad
KW  - Marca
KW  - Psicología económica
KW  - Educación superior
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/2302
ER  -