TY  - THES 
TI  - Investigación sobre el comportamiento de la categoría de tequila en Cali  : fase c: exploración cualitativa en el canal de distribución de la categoría de tequila
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://hdl.handle.net/10906/81075
AB  - Con el fin de caracterizar la presencia de las marcas de tequila en los diferentes canales de distribución, se llevó a cabo una investigación cualitativa de tipo descriptivo y exploratorio que permitió conocer y explorar los hábitos de compra del consumidor y así mismo conocer la percepción de las marcas de tequila en el canal. Teniendo en cuenta los objetivos que fueron planteados para el desarrollo de la investigación se llevaron a cabo diferentes técnicas de investigación cualitativa como lo son entrevistas, que fueron realizadas a personal encargado del local de venta con el fin de obtener información real y exacta para la investigación y el storecheck en establecimientos como supermercados, bares, restaurantes y licoreras. Al hacer el análisis detallado de dichas entrevistas y visitas a establecimientos, la investigación arrojó que las marcas de tequila mayormente compradas eran Don Julio, 1800, Jimador, Herradura y Olmeca. En el estudio realizado se llegó a diferentes conclusiones como lo es que la compra del tequila en la ciudad de Cali es muy reducida debido al factor del precio y por que el comprador prefiere consumir el tequila con acompañante como soda o limón.

KW  - Hábitos de consumo
KW  - Bebidas alcohólicas
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Tequila (bebida)
KW  - Percepción de marca
KW  - Canales de distribución
KW  - Métodos cualitativos
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -