TY  - THES 
TI  - Estrategias de comunicación de marca en redes sociales : análisis del caso Cerveza Poker en facebook
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://hdl.handle.net/10906/81139
AB  - El objetivo de esta investigación fue descubrir los aspectos tácticos y estratégicos que llevo a cabo la marca cerveza Poker para fidelizar a sus clientes por medio de la red social Facebook y posicionarse como una de las marcas líderes y ejemplo del sector. Los datos que se recolectaron se obtuvieron por medio de muestras extraídas en la fanpage de Poker en diferentes intervalos de tiempo, también se hizo una entrevista a profundidad con el community manager de la marca lo cual arrojó otro tipo de datos. Finalmente, con la investigación se pudo observar el uso del mercadeo y la publicidad que la marca utiliza para llevar a cabo una estrategia exitosa en medios digitales, cómo ha hecho Poker para posicionarse en el mercado colombiano de una manera acertada y la exitosa fidelización que ha obtenido por parte de los consumidores.
KW  - Estrategia de marca
KW  - Redes sociales en Internet - Aspectos económicos
KW  - Redes sociales en línea - Comunicación
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Publicidad en internet
KW  - Publicidad Digital
KW  - Mercadeo digital
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -