TY  - THES 
TI  - Publicidad hecha a mano : la estrategia de la calle
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://hdl.handle.net/10906/81141
AB  - En esta investigación se realizó un recorrido por las diferentes zonas de la ciudad de Cali, Colombia en busca de ejecuciones publicitarias no profesionales y sus características, Estas fueron encontradas principalmente en estratos 1, 2 y 3 y se categorizaron de acuerdo a su actividad comercial. Esta servirá como guía para futuros estudios y proyectos sobre la publicidad hecha a mano, y adicionalmente para mostrar el impacto estas ejecuciones pueden llegar a tener, pues van dirigidas a consumidores de la base de la pirámide, su costo es bajo y sigue siendo la preferida por muchos negocios, a pesar de los avances tecnológicos y los nuevos enfoques de la publicidad.
KW  - Estrategia publicitaria
KW  - Avisos publicitarios
KW  - Marketing
KW  - Medios de comunicación
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Trabajos de grado
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
ER  -