TY  - THES 
TI  - El nuevo lujo
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://hdl.handle.net/10906/82170
AB  - El presente proyecto de grado, estudia la democratización del lujo como un fenómeno paralelo a la evolución del mercado y sus necesidades, desde las dimensiones económica, social y psicológica. Dado que los seres humanos siempre han mostrado una necesidad de autodeterminación y diferenciación, con el fin de crear estatus en las sociedades, nacen los bienes y servicios ofrecidos en el mercado del lujo. Sin embargo, no todas las personas que desean un producto lujoso pueden obtenerlo, ya que por lo general estos manejan altos precios. Además, es importante conocer los factores intrínsecos o extrínsecos que influyen en la percepción del consumidor de marcas o productos de lujo.
KW  - Democratización de lujo
KW  - Marca
KW  - Productos y servicios
KW  - Consumidores
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Estrategia de servicio
KW  - Estrategias de innovación
KW  - Análisis de portafolios
KW  - Análisis de mercados
KW  - Calidad del servicio
KW  - Satisfacción del consumidor
KW  - Trabajos de grado
KW  - Economía
KW  - Departamento de Economía
ER  -