TY  - THES 
TI  - Efecto masstige
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2010
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82635
AB  - El efecto Masstige es el fenómeno psicológico tanto individual como social que se desarrolla en las personas ante la futura o presente adquisición de un producto Masstige, es decir, un producto de lujo a un precio asequible para personas de clase media y media-alta, que logra abrir o fortalecer sentimientos de estima y pertenencia en los individuos que poseen estos bienes. Con esta investigación buscamos entender profundamente el efecto Masstige en las mujeres de 35 a 50 años de edad pertenecientes a los estratos socioeconómicos medio y medio-alto de la ciudad de Cali (4 – 5), determinar las diferentes maneras motivacionales y ofrecer un lineamiento para la comunicación integral de compañías de servicios o productos de lujo, esclareciendo nuevas formas de llegar a los consumidores para concientizarlos y anclarlos a determinados productos.
KW  - Relaciones con el cliente
KW  - Confianza
KW  - Satisfacción del cliente
KW  - Marcas de productos
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Investigación de mercados
KW  - Economía
KW  - Economics
KW  - Negocios y management
KW  - Business
ER  -