TY  - THES 
TI  - Mercadeo a la base de la pirámide-Bop
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2007
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82742
AB  - Este documento pretende exponer las tendencias de MERCADEO SOCIAL aplicadas a casos internacionales y nacionales. Además se pretende resaltar la importancia de esta nueva estrategia de mercadeo que se ha venido expandiendo alrededor del mundo en los últimos años.
Para este análisis se hará una presentación del marco que engloba el MERCADEO SOCIAL, así como las definiciones más relevantes relacionadas con este tema para posteriormente emplear como marco teórico el modelo de negocio de C.K. C.K. PRAHALAD aplicado a la Base de la Pirámide -BOP- para así hacer una aproximación a la experiencia colombiana. Dicha aproximación al caso colombiano se hace con base a investigaciones propias de productos y servicios de consumo masivo identificado y preferidos por la Base de la Pirámide. El trabajo de campo relacionado con la contextualización al caso colombiano se realizó en el primer trimestre de 2006.
KW  - Economía
KW  - Economics
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Mercadeo social
KW  - Oportunidades de negocios
ER  -