TY  - THES 
TI  - Masificación de marcas de lujo
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83206
AB  - Este trabajo cuenta con un análisis detallado de qué es y hacia dónde va la masificación del lujo, y así mismo lo que implica y representa para los consumidores. De igual forma busca exponer la masificación del lujo desde distintos ángulos con el fin de entender el impacto social, económico y cultural que impone este fenómeno globalmente. Tomaremos en cuenta conceptos claves como el lujo y los fenómenos que permiten entender por qué se dan estos cambios y por qué se opta en realizar este tipo de estrategias en una marca de alto prestigio, logrando mirar sus efectos en las empresas y consumidores de lujo.
KW  - Marcas
KW  - Marcas de productos
KW  - Lujo
KW  - Estrategias
KW  - Masificación de marca
KW  - Trabajos de grado
KW  - Economía
KW  - Departamento de Economía
ER  -