TY  - THES 
TI  - Análisis de los efectos de la publicidad en el comportamiento del consumidor y el valor de marca sobre la marca Oral B
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83211
AB  - Partiendo de las investigaciones realizadas por estudios anteriores se conoce que la publicidad tiene un efecto tanto en el valor de marca como en el comportamiento del consumidor. De este modo, el propósito de esta investigación es dar respuesta a cómo la publicidad tiene efectos en el valor de marca y en el comportamiento del consumidor. Asimismo se realizó un análisis de correlación entre las variables publicidad, valor de marca y comportamiento del consumidor con una muestra aproximada de doscientas personas divididos en dos grupos, experimental y de control. Para este análisis se utilizó la marca Oral B.
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Valoración de marcas
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Publicidad - Productos de marca registrada
KW  - Marketing
KW  - Investigación de mercados
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -