TY  - THES 
TI  - El impacto y la percepción de nuevos formatos de ventas al detal en Colombia : caso Tienda D1
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2018
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83557
AB  - El propósito de este trabajo de investigación es conocer el impacto y percepción que tienen los consumidores de la ciudad de Cali sobre los nuevos formatos de ventas al detal, siendo estos específicamente las tiendas de descuento. El foco de esta investigación son las Tiendas D1, las cuales en los últimos años se han posicionado muy bien en el mercado gracias a su propuesta de valor de ahorro en costos. De esta manera el comprador se beneficia al adquirir productos a precios bajos. Los resultados obtenidos demuestran que los consumidores perciben este tipo de tiendas como establecimientos complementarios para realizar las compras de determinados productos. Además, generan un impacto positivo en el desarrollo económico del país al abastecerse de proveedores nacionales
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Estrategia de servicio
KW  - Estrategia de productos
KW  - Ventas al detal
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Valor económico
KW  - Valor percibido
KW  - Valor (Economía)
KW  - Mercado
KW  - Impacto económico
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -