TY  - THES 
TI  - Engagement producido por la publicidad en medios digitales, caso : Netflix
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2018
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83826
AB  - Este proyecto de grado utiliza el método de "caso" como instrumento de investigación, rigurosamente enlazado con la teoría; es decir con el marco teórico. Enfáticamente, este trabajo trata de analizar el engagement que genera Netflix en sus consumidores a través de la publicidad en redes sociales, identificando la estrategia que utilizan para obtener una relación fuerte con los consumidores, el ecosistema digital que usan y el discurso semiótico y semántico que usa la marca en dichas comunicaciones publicitarias.
KW  - Marca
KW  - Redes sociales
KW  - Fidelidad de marca
KW  - Estrategia de marca
KW  - Publicidad
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -