TY  - THES 
TI  - Plan de mercadeo de pulpa de fruta natural para el canal institucional
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2018
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84152
AB  - El presente documento contiene el plan de mercadeo para lanzar una línea Premium de pulpa de fruta natural congelada en el canal institucional de la ciudad de Cali, ya que en los últimos años se ha observado un incremento en el número de personas que almuerzan y cenan fuera del hogar debido a las múltiples ocupaciones a pesar de ser conscientes de la importancia de alimentarse de manera saludable.
Dicha situación, ha generado una oportunidad para el sector HORECA, (Hoteles, Restaurantes, cafeterías) y para sus proveedores, generando materias primas que faciliten la preparación de alimentos, entre ellas las pulpas de fruta de congelada de excelente calidad, que satisfagan los requerimientos de los clientes.

KW  - Plan de mercadeo
KW  - Pulpa de fruta
KW  - Saludable
KW  - Frutas
KW  - Alimentos congelados
KW  - Análisis de mercados
KW  - Estrategia de servicio
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Satisfacción del cliente
KW  - Tésis
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -