TY  - THES 
TI  - Consolidación de la propuesta de valor de agua 76 : aumentando la competitividad en un océano rojo
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2018
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84295
AB  - Pazcific Water es una empresa familiar vallecaucana productora de agua embotellada con la marca Agua 76. El mercado en el compite un océano rojo donde prevalecen las estrategias de bajo costo. El presente trabajo de grado plantea el plan estratégico que tiene como objetivo principal generar una propuesta de valor para diferenciar la marca y alcanzar las metas del negocio.
El diagnóstico del modelo de negocio se realizó por medio de la metodología Canvas, después se revisó la actual misión, visión y valores corporativos y se propusieron algunas modificaciones para marcar un norte claro de la estrategia. Para la evaluación de los factores del entorno se utilizó el análisis Pestal y las cinco fuerzas, resultó que los entornos donde se debería enfocar la compañía son el tecnológico y el ambiente natural, ya que es donde hay mayor favorabilidad y menor efectividad.
KW  - Planes estratégicos
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ER  -