TY  - THES 
TI  - Estimación de la demanda de nuevos productos : una aplicación sencilla del modelo BASS.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2020
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87520
AB  - Una de las cuestiones más complejas en el campo del marketing consiste en estimar la demanda futura de nuevos productos. Esta preocupación tiende a ser mayor si se tiene en cuenta que las empresas incurren en grandes costos de investigación y desarrollo, con el fin de ofrecer productos innovadores, que les permitan alcanzar posiciones competitivas en el mercado. No obstante, existe un amplio cuerpo de investigación que se ha ocupado de analizar la adopción y difusión de nuevos productos. Uno de los modelos teóricos más reconocidos en este ámbito es el propuesto por Bass (1969). De este modo, el presente trabajo de investigación se ocupa de analizar el marco teórico de este modelo y su aplicación en diferentes mercados.
KW  - Marketing
KW  - Mercado
KW  - Productos nuevos
KW  - New products
KW  - Tiempo en el mercado (Productos nuevos)
KW  - Time to market (New products)
KW  - Mercadeo por demanda
KW  - On-demand marketing
KW  - Oferta y demanda
KW  - Supply and demand
KW  - Precios
KW  - Prices
KW  - Producción
KW  - Production (Economic theory)
KW  - Public opinion
KW  - Opinión pública
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Consumer behavior
KW  - Competencia económica
KW  - Competition
KW  - Comunicación
KW  - Communication
KW  - Innovaciones tecnológicas
KW  - Technological innovations
KW  - Difusión de innovaciones
KW  - Diffusion of innovations
KW  - Trabajos de grado
KW  - Economía
KW  - Departamento de Economía
ER  -