TY  - THES 
TI  - Modelo para definir arquetipos de marca en emprendimientos.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2021
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88983
AB  - El presente proyecto consiste en la creación de un modelo que permita definir el arquetipo de marca ideal para un emprendimiento en etapa de introducción o desarrollo, teniendo como punto de partida el origen y significado de los arquetipos desde la psicología, el momento y la razón por la cual se empezaron a aplicar en la mercadotecnia y las características de los diferentes modelos de personalidad.
Además, considerando la importancia de estudiar cómo se define un arquetipo de marca en la actualidad, se tiene también en cuenta el aporte de expertos que a lo largo de su recorrido profesional han estudiado y desarrollado estrategias para definirlos. Con esta información recolectada se crea el modelo y adicionalmente se aplica a un emprendimiento llamado Valen Fuds, con el objetivo de proponerle y plantearle a la dueña del mismo, el arquetipo primario y los dos secundarios.

KW  - Emprendimiento
KW  - Psicología del consumidor
KW  - Mercadotecnia
KW  - Psicología económica
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Consumer behavior
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Consumers' preferences
KW  - Market surveys
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Marcas
KW  - Arquetipos (Psicología)
KW  - Identidad de marca
KW  - Trabajos de grado
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -