TY  - THES 
TI  - Plan de mercadeo de la nueva marca de Snacks Biltong para la Empresa Berna.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2021
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/89967
AB  - Nuestro proyecto evidencia un plan de mercadeo para el lanzamiento del nuevo producto Snack Biltong de la empresa Berna, el cual se trabajó bajo conceptos de autores como Kotler, Dolan, Malhotra, Walker, Shapiro Y Nagle T. Dentro de la investigación definimos unas etapas metodológicas, en la que inicialmente se analizó el contexto interno y externo de la compañía, posterior, se investigó acerca de la tendencia de consumo con respecto a los snacks a nivel mundial, nacional y regional.
Lo anterior permitió hallazgos relevantes para definir unos objetivos medibles y alcanzables, y con esto proponer una estrategia de mercadeo que involucre los principios asociados a las 4P (producto, plaza, promoción y precio), para finalizar con una proyección económica que valide la viabilidad del producto en el mercado.
KW  - Plan de mercadeo
KW  - Proteínas
KW  - Saludable
KW  - Tendencias de mercado
KW  - Consumo
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Industria de alimentos
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Clientes
KW  - Refrigerios
KW  - Snack foods
KW  - Productos nuevos
KW  - New products
KW  - Tésis
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -