| Title: | Mercadeo verde de una empresa dorada |
| Authors: | Uribe-Saldarriaga, Carlos Mario |
| Issue Date: | 1-Jan-2014 |
| Publisher: | Universidad Icesi |
| Keywords: | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Responsabilidad social empresarial
Mercadeo verde
Ecopetrol
Corporate social responsibility
Green marketing
Clean diesel
Green washing |
| Abstract: | The case presents a marketing campaign directed by Ecopetrol between 2009 and 2012. It is about the
introduction of the ultra low content of sulfur diesel fuel to the Colombian market under the name of
clean diesel. There are two points of view that the case proposes, first of all, the positioning of Ecopetrol
as one of the most recognized Colombian companies because of its financial results as well as their
activities at the corporate social responsibility field. The second is related to the requirements demanded
in developed countries to the environmental marketing, in particular with regard to green washing,
but taking into account that Ecopetrol operates in a developing country context, which has incipient
stakeholders knowledge about environmental issues. |
| Description: | El caso presenta la campa¿na de mercadeo realizada por Ecopetrol entre 2009 y 2012 para la introducción en Colombia del diésel ultra bajo de azufre denominado diésel limpio. Se examina la campa¿na desde 2 puntos de vista: el primero, el posicionamiento de Ecopetrol como una de las empresas más admiradas de Colombia, tanto por sus resultados financieros como por sus actividades en la responsabilidad social empresarial; el segundo, desde las exigencias que se hacen al mercadeo ambiental en los países desarrollados, especialmente con respecto al lavado verde, teniendo en cuenta a la vez que Ecopetrol opera en un país en vía de desarrollo donde existe un menor avance en las exigencias ambientales hechas por los grupos de interés. |
| Series/Report no.: | ESTUDIOS GERENCIALES;Vol. 30 No. 130 |
| URI: | http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1769 |
| ISSN: | 01235923 |
| metadata.dc.rights: | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. |
| metadata.dc.identifier.OLIB: | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=266077 |
| metadata.dc.identifier.doi: | https://doi.org/10.1016/j.estger.2013.11.003 |
| Appears in Collections: | Estudios gerenciales Vol. 30 No. 130
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