Plan de mercadeo para un servicio de intermediación abierta entre empresas por medio de subasta inversa en la ciudad de Cali.

Abstract

Este documento contiene el plan de mercadeo para evaluar la viabilidad y lanzamiento de una empresa de intermediación en el mercado colombiano de material publicitario impreso entre empresas anunciantes e impresores mediante subasta inversa. Se pretende emprender con esta empresa pionera en el sector para abrir el mercado creando una plataforma que funcionará como canal de comunicación y negociación entre las empresas que requieran los servicios de impresión. Para llevar a cabo este proyecto se evaluaron en el estudio realizado, los clientes, el mercado, los proveedores, los competidores y el entorno. El análisis de la investigación arroja que la empresa tiene potencial y es viable su materialización dado el interés tanto por los clientes como por los proveedores, por esta razón es necesario formular la estrategia de mercadeo en cuanto a la segmentación, target y posicionamiento de la empresa, de igual forma y con el fin de obtener la rentabilidad esperada se desarrolla la mezcla de mercadeo para una empresa de servicios, desarrollando de esta manera las 7 Ps.

This document contains a marketing plan that evaluates the launch and viability of an intermediation company in Colombia´s advertising printing material market between advertisers and printers through reverse auction. This pioneering company is expected to undertake it´s industry and open its market by creating a platform that will serve as the channel of communication and negotiation between companies that require print services. In order to carry out this project, clients, market, providers, competition and the overall environment were evaluated in the study. The investigation analysis reveals that the company has potential and that it is viable to realize given the interest by both clients and providers. Therefore it is necessary to formulate the marketing strategy in terms of segmentation, target and the company´s positioning, in order to obtain the expected return the marketing mix is developed for a service company, thus developing the 7 Ps.