El marketing experiencial y su impacto en los consumidores : caso Redbull S.A

Abstract

La siguiente investigación se basó en analizar la percepción que generan las estrategias de marketing experiencial en los consumidores para el caso de la empresa Red Bull S.A. Para ello, se realizó una exhaustiva investigación bibliográfica sobre el mercadeo experiencial y sobre la empresa a estudiar, seguido por aplicaciones de entrevistas a miembros del equipo de Red Bull S.A.y observaciones de campo y eventos propios de la marca. Las herramientas mencionadas arrojaron la información pertinente para establecer si la compañía de bebidas energéticas logra conquistar a los consumidores por medio del uso de mercadeo experiencial.

This investigation is based on analyzing the perception that experiential marketing techniques create on the consumer, in this case for the company RedBull S.A. To do this, an exhaustive bibliographical investigation was conducted about experiential marketing and the company at hand, followed by the conduction of interviewsto members of the RedBull team, field observations and events of the brand. The tools mentioned lead to the pertinent information required to establish if the energy drink brand achieves its goals to win over its consumer by using experiential marketing.