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dc.contributorGudziol Vidal, Juan Antoniospa
dc.creatorBotero Jaramillo, Marianaspa
dc.creatorCano Peña, Edwin Leandrospa
dc.creatorCárdenas Rosales, Rafael Andrésspa
dc.creatorMuñoz Collazos , Nataliaspa
dc.date.accessioned2017-02-09T07:34:05Z-
dc.date.available2016-01-01spa
dc.date.available2017-02-09T07:34:05Z-
dc.date.issued2016-01-01spa
dc.identifier.other303325spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10906/81022-
dc.descriptionExisten varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio.-
dc.formatPDFspa
dc.format.extent36 páginasspa
dc.format.mediumDigitalspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Icesispa
dc.rightsEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.-
dc.subjectValor Capital de Marcaspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectSensibilidad al preciospa
dc.subjectConsumidoresspa
dc.subjectTrabajos de gradospa
dc.subjectEconomíaspa
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectAdministraciónspa
dc.subjectDepartamento de Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.subjectDepartamento de Gestión Organizacionalspa
dc.subjectDepartamento de Economíaspa
dc.subjectProducción intelectual registrada - Universidad Icesi-
dc.titleAnálisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al preciospa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.audienceComunidad Universidad Icesi – Estudiantes-
dc.identifier.OLIBhttp://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=303325spa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Administrativas y Económicasspa
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.type.spaTrabajo de gradospa
dc.contributor.roleAsesor Tesisspa
dc.creator.degreeProfesional en Mercadeo Internacional y Publicidad-
dc.creator.degreeEconomista y Negociador Internacional-
dc.creator.degreeAdministrador de Empresas-
dc.publisher.programAdministración de Empresas-
dc.publisher.programMercadeo Internacional y Publicidad-
dc.publisher.programEconomía y Negocios Internacionales-
dc.publisher.departmentDepartamento de Mercadeo y Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Gestión Organizacionalspa
dc.publisher.departmentDepartamento de Economíaspa
dc.coverageCali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees.spa
dc.creator.emailMalejaquiroga18@hotmail.com-
dc.creator.emailfernandosteven92@hotmail.com-
dc.creator.emailleogiron_0106@hotmail.com-
dc.creator.emailnataliamuñozcl@mail.com-
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dc.pubplaceSantiago de Calispa
Appears in Collections:Economía - Tesis

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