Estrategias de posicionamiento de la marca TANGA en la categoría de protectores solares para deportistas

El presente trabajo de grado tiene como propósito identificar y definir las acciones estratégicas necesarias para que la marca TANGA construya un nuevo posicionamiento dentro de la categoría de protectores solares, enfocado en el segmento de deportistas y actividades al aire libre. En un contexto donde aumenta la práctica deportiva outdoor y crece la conciencia sobre el cuidado solar, Recamier enfrenta el desafío de expandir la marca hacia un territorio que ninguna empresa nacional ocupa con claridad. Este proceso exige transformar la imagen tradicional de TANGA, asociada al ocio y la playa, en una propuesta de rendimiento que comunique disciplina, movimiento e identidad. La investigación se desarrolla mediante un enfoque metodológico mixto que integra análisis de mercado, revisión teórica, observación del consumidor, entrevistas exploratorias y ejercicios de prototipado. Los resultados permiten identificar hábitos, necesidades y barreras en la comunidad deportiva. Entre los hallazgos más relevantes se encuentran la necesidad de alta resistencia al sudor y al agua, texturas ligeras, facilidad de reaplicación, evidencia técnica del desempeño y una conexión emocional con un estilo de vida activo.

This thesis aims to identify and define the strategic actions necessary for the TANGA brand to establish a new positioning within the sunscreen category, focusing on the segment of athletes and outdoor activities. In a context of increasing outdoor sports participation and growing awareness of sun protection, Recamier faces the challenge of expanding the brand into a territory that no national company clearly occupies. This process requires transforming TANGA's traditional image, associated with leisure and the beach, into a performance proposition that communicates discipline, movement, and identity. The research employs a mixed-methods approach, integrating market analysis, theoretical review, consumer observation, exploratory interviews, and prototyping exercises. The results allow for the identification of habits, needs, and barriers within the sports community. Among the most relevant findings are the need for high resistance to sweat and water, lightweight textures, ease of reapplication, technical evidence of performance, and an emotional connection to an active lifestyle.