La importancia de la confianza y la relevancia en el uso de protectores solares para deportista

El presente trabajo desarrollado permitió comprender en profundidad las dinámicas del mercado de protectores solares deportivos, los hábitos de uso de los consumidores, las limitaciones actuales de la marca Tanga y las necesidades reales de los deportistas que practican actividades al aire libre. A partir de esta investigación se determinó que Tanga, aunque reconocida por su trayectoria en formatos tradicionales asociados a playa y piscina, no cuenta con un posicionamiento claro ni relevante en el segmento deportivo, donde prevalecen otros atributos clave como portabilidad, resistencia, facilidad de uso y recordación de reaplicación. Con base en estos hallazgos, se avanzó en el diseño conceptual de una nueva línea de protectores solares deportivos Speed & Extreme By Tanga, orientada específicamente a deportistas outdoor. Esta nueva línea incorpora una propuesta innovadora centrada en un envase pequeño, liviano, fácil de portar, con una tapa transparente y un anillo termoreactivo que cambia de color según el nivel de exposición solar y el tiempo transcurrido desde la aplicación. Este anillo funciona como un indicador práctico e intuitivo para el usuario, y se convierte en un diferencial tecnológico de marca. Su comportamiento gradual permite visualizar la necesidad de reaplicar el protector; su retorno más rápido al color naranja al entrar en sombra genera claridad sobre el cierre del ciclo de uso. A partir de esta solución se logró construir una propuesta coherente con las necesidades del mercado actual, la tendencia de deportes al aire libre y los hábitos de los usuarios, permitiendo llevar a la marca Tanga hacia un territorio de desempeño, protección avanzada y relevancia funcional.

This study aimed to identify the strategic actions required to reposition the Tanga brand within the sports sunscreen category, strengthening its relevance, differentiation, and perception of reliability. Through a comprehensive analysis of consumer behavior, outdoor sports trends, and the functional attributes demanded by athletes, the findings revealed that the brand maintains a strong historical association with recreational beach and pool use, which limits its competitiveness in the sports segment. The research enabled the development of a value proposition focused on innovation, portability, and the athlete’s experience, highlighted by the creation of a new product line called Speed & Extreme by Tanga. This line incorporates technological advancements such as a thermoreactive ring embedded in the product cap, capable of changing color based on UV radiation exposure and sunscreen reapplication cycles. The results demonstrate that the combination of visible innovation, conceptual redesign, educational communication, and engagement with sports communities constitutes a strategic foundation for building a strong and relevant market positioning. In conclusion, the project establishes that Tanga’s evolution toward a high-performance approach effectively addresses the real needs of athletes and opens new growth opportunities for the brand.