Reto empresarial recamier: acciones estratégicas para fortalecer el posicionamiento de la marca Tanga en el mercado de faciales de uso diario

El proyecto analiza las acciones estratégicas necesarias para fortalecer el posicionamiento de Tanga como marca de protectores solares faciales de uso diario y consolidar su relevancia y confiabilidad entre los consumidores jóvenes. A partir del estudio de la empresa Recamier, se identificaron sus principales ventajas competitivas, entre ellas trayectoria, capacidad productiva, foco sostenible y amplia distribución. Adicionalmente, se examinó el mercado de protección solar en Colombia, caracterizado por un crecimiento sostenido, consumidores más informados y una tendencia hacia productos con beneficios multifuncionales, ingredientes responsables y respaldo científico. El análisis de referentes evidenció que Tanga compite en un segmento accesible, con buen reconocimiento, pero con necesidad de fortalecer su percepción dermocosmética y su conexión emocional con el público juvenil. La investigación de mercado confirmó que, aunque la marca goza de un alto nivel de recordación, no es ampliamente asociada con protección solar facial, y que la confianza del consumidor se construye a partir de recomendaciones dermatológicas, testimonios cercanos y una experiencia digital más robusta. El estudio de hábitos reveló un hallazgo clave: la mayoría de los usuarios comenzó a usar protector solar facial de manera tardía y reconoce la importancia de formarlo como hábito desde la adolescencia. A partir de este insight, el proyecto propone la estrategia Tanga Daily, dirigida a jóvenes de 12 a 22 años en colegios y universidades.

This project analyzes the strategic actions required to strengthen the positioning of Tanga as a daily facial sunscreen brand and to enhance its relevance and credibility among young consumers. Based on the analysis of Recamier, the company behind the brand, key competitive advantages were identified, including its long-standing trajectory, strong production capacity, sustainability focus, and wide distribution network. Additionally, the study examined the Colombian sun care market, characterized by steady growth, increasingly informed consumers, and a shift toward multifunctional products, responsible ingredients, and evidence-based communication. The competitive benchmarking revealed that Tanga competes in an accessible price segment with strong awareness but must reinforce its dermocosmetic perception and emotional connection with younger audiences. Market research confirmed that, although Tanga has high brand recognition, it is not widely associated with facial sun care, and that consumer trust is shaped by dermatological recommendations, peer experiences, and richer digital content. A key insight emerged from the analysis of usage habits: most consumers began using facial sunscreen later in life and recognize the importance of establishing this habit during adolescence. Building on this finding, the project proposes the Tanga Daily strategy, targeting young people aged 12 to 22 in schools and universities. The initiative aims to create a culture of self-care through educational experiences, on-campus activations, practical product formats, and a visual narrative that is youthful, sustainable, and relatable. The proposal concludes that Tanga has a significant opportunity to position itself as the brand that introduces new generations to the habit of daily sun protection by combining accessible science, appealing design, and meaningful consumer experiences.