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Puente Castro, Raquel
Cruz Rincón, Martha Lucía
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2013-05-17T22:05:39Z
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2012-07-01
01235923
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1488
https://hdl.handle.net/10906/68590
http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=255382
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El lanzamiento de nuevos productos es determinante para el crecimiento y supervivencia de las organizaciones; sin embargo, su tasa de fracaso es muy alta. El objetivo de la presente investigación exploratoria es evaluar si los ejecutivos en Colombia aplican las mejores prácticas para el lanzamiento de nuevos productos, sus dificultades en implementación y el rol de la innovación en este proceso. A través de entrevistas a altos ejecutivos de mercadeo de doce organizaciones, se encontraron graves deficiencias en el conocimiento de las mejores prácticas.
p.263-280
Digital
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Universidad Icesi
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Santiago de Cali
Estudios gerenciales Especial - Vol. 28, 2012
ESTUDIOS GERENCIALES;Especial - Vol. 28, 2012
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¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombiano
Comunidad Universidad Icesi
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Economics
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Artículo
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