2025-10-212025-10-212025-03-01https://hdl.handle.net/10906/130482La base electoral, el marketing político y la campaña electoral están estrechamente interconectados, ya que juntos permiten la construcción y consolidación del apoyo ciudadano a un candidato en las urnas. La base electoral se refiere a un grupo de personas que no solo comparten valores, intereses y creencias alineados con los objetivos y propuestas de un candidato, sino que también se convierten en promotores y defensores activos de su causa, multiplicando el alcance de la campaña y persuadiendo a otros votantes. La relación con los votantes no termina con las elecciones, ya que para mantener la base política a largo plazo, es fundamental permanecer en contacto con los ciudadanos, fortalecer su confianza y garantizar una gobernanza transparente y participativa. Una campaña electoral puede incorporar una estrategia política, una estrategia de comunicación electoral y una estrategia publicitaria, que son útiles para construir una identidad política sólida y mensajes estratégicos que resuenen, generen confianza y adhesión, seleccionen los canales de comunicación más adecuados y, en última instancia, consigan el apoyo y el compromiso de los votantes.Caja de Herramientas para Liderazgos Políticos Emergentes -- ¿Qué es el mercadeo político? -- La diferencia entre el mercadeo político y comercial -- Los principios del mercadeo político -- ¿Por qué conformar una base electoral? -- Los 6 pasos para construir una campaña electoral -- Conforme y organice un equipo de trabajo -- Recopile datos -- Construya una estrategia política -- Construya una estrategia de comunicación electoral -- Construya la estrategia publicitaria -- Evaluación y ajuste de la base electoral -- Para recordar -- ¿Qué aprendimos?38 páginasDigitalapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/working paperinfo:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBase electoralLiderazgosAfrodescendientesRegión PacíficoNorte del CaucaRegión CaribeElectoral baseLeadershipAfro-descendantsPacific regionNorth of CaucaCaribbean regioninstname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2