González Sánchez, Juan ManuelPayan Bautista, Maria CamilaFlórez Mercado, Greizy2013-02-062013-02-062012-04-09http://hdl.handle.net/10906/68168El caso de estudio El País S.A: Enfrentándose al cambio con estrategia, presenta el principal periódico regional del suroccidente colombiano con más de 60 años de trayectoria y la decisión a la que se enfrenta el grupo Gerencial, relacionada con establecer la estrategia a seguir para adaptar el negocio a los nuevos hábitos de información del mercado derivados de los cambios tecnológicos de los últimos años. El caso permite dar un vistazo a la evolución que ha tenido la estrategia de El País S.A, como han reaccionado de manera efectiva a los cambios en las tendencias de sus clientes desarrollando nuevos productos y nuevas formas de comunicarse no sólo con los lectores sino con los anunciantes, que son su principal fuente de ingresos. Permite al lector conocer como un medio tradicional local estableció una estrategia nacional para mantenerse vigente ante los cambios y la llegada de competencia fuerte y al final conduce al lector al dilema actual de la empresa: hacia donde seguir para continuar siendo vigentes a pesar de que las personas cada vez más tienen acceso a la información por múltiples medios diferentes al impreso tradicional.35 páginasDigitalspaEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/T658.406/P343phttp://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=-1&rs=64963&hitno=4info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICASPRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESIADMINISTRACIÓNMAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓNCAMBIO ORGANIZACIONALCAMBIO ORGANIZACIONAL - ADMINISTRACIÓNPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA; CAMBIO TECNOLÓGICOhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinstname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2