Borrero Caldas, SilvioRíos, Juan CarlosGuevara, Oscar Javier2013-05-292013-05-292012-10-01http://hdl.handle.net/10906/68645Este proyecto se origina para responder a la necesidad identificada por el propietario de la empresa Inoxidable Santacruz de obtener mayor participación y ser un jugador importante en la industria del subsector del acero inoxidable, ofreciendo productos y servicios a las empresas en los diferentes sectores productivos de la región. Como respuesta a esta necesidad, se plantea inicialmente desarrollar un diagnóstico, involucrando un análisis situacional, que permite analizar y evaluar el panorama actual de la organización y posteriormente proponer una mezcla de mercadeo que permita direccionar estratégicamente a la empresa, ganar participación en el mercado y fortalecer su posición competitiva.This project responds to the interest of Inoxidable Santacruz’s owner in gaining market share and becoming a major player in the local industry of stainless steel products and services. To do so, this project presents a diagnosis of the current context, a corresponding situational analysis, to subsequently propose a marketing mix, that provides strategic focus, improves market share, and strengthens the firm’s competitive position.44 páginasDigitalspaEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=252155&rs=1120537&hitno=21info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICASPRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESIPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICAVENTAJA COMPETITIVAPOSICIONAMIENTO DE MARCAMEZCLA DE MERCADEOMARKETING MIXPOSITIONINGCOMPETITIVE ADVANTAGESTAINLESS STEELhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinstname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2