Alonso Cifuentes, Julio CésarArboleda Arango, Ana María2015-11-052015-11-052014-01-011012-8255http://nebulosa.icesi.edu.co:2149/doi/full/10.1108/ARLA-08-2013-0112http://www.emeraldgrouppublishing.com/products/journals/journals.htm?id=arlahttp://hdl.handle.net/10906/78748Purpose The purpose of this paper is to evaluate the effect of design awareness on consumers’ purchase intention. Design/methodology/approach The experiment consisted of showing a new beer package design to 185 participants who evaluated it using a self‐administered questionnaire. Findings Using an Item Response Theory approach, results show that there are two dimensions of consumer design awareness: basic design and differential design. These findings are, to some extent, consistent with the theoretical discussion within design literature. Moreover, a multiple regression model estimates the effect of both dimensions on consumers’ purchase intention, and the paper concludes that both dimensions have a similar effect (p<0.05). The sign of the effects are consistent with the theoretical discussion. Practical implications The design of new products must consider attributes associated to the basic and practical use of a product as well as those attributes that mark a comparative difference in the product cate...138-155 páginasDigitalapplication/pdfengEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Modelo de RaschDiseñoConsumidoresEconomíaNegocios y managementEconomicsBusinesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1instname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2