Alonso Cifuentes, Julio CésarArboleda Arango, Ana María2017-05-082017-05-082015-09-011095-6298http://eds.b.ebscohost.com/eds/detail/detail?vid=2&sid=0f479aa0-4fee-4eb4-8f1d-70e0731ace7a%40sessionmgr101&hid=103&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1lZHMtbGl2ZSZzY29wZT1zaXRl#AN=113071004&db=bsuhttp://hdl.handle.net/10906/81414A me-too brand is one that imitates the leading brand in a category, expecting consumers to quickly recognize its attributes. Although this is consistent with a categorization process, the me-too brand should not cause consumer confusion. This study evaluates consumer confusion because of: a) the presence of a leading brand next to a me-too brand, and b) the presence of the brand name on the package. This experimental design includes six categories of snacks (chocolate covered cakes, waffle cookies, chocolate chip cookies, crackers, lollipops, and gummy candy), for each of which we estimate three logit models to determine the probability of occurrence of: a) making an unexpected choice; b) consumer awareness; and c) consumer confusion (a and b simultaneously).17 páginasDigitalengEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)Ciencias socio biomédicasMedical sciencesComportamiento del consumidorMarketingPlanificación estratégica - Aspectos económicosProductos comercialeshttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1instname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2