Concha Velásquez, José RobertoCarmona, Angela MarcelaMoreno, Paola Andrea2018-02-072018-02-072007-05-01http://hdl.handle.net/10906/82742Este documento pretende exponer las tendencias de MERCADEO SOCIAL aplicadas a casos internacionales y nacionales. Además se pretende resaltar la importancia de esta nueva estrategia de mercadeo que se ha venido expandiendo alrededor del mundo en los últimos años. Para este análisis se hará una presentación del marco que engloba el MERCADEO SOCIAL, así como las definiciones más relevantes relacionadas con este tema para posteriormente emplear como marco teórico el modelo de negocio de C.K. C.K. PRAHALAD aplicado a la Base de la Pirámide -BOP- para así hacer una aproximación a la experiencia colombiana. Dicha aproximación al caso colombiano se hace con base a investigaciones propias de productos y servicios de consumo masivo identificado y preferidos por la Base de la Pirámide. El trabajo de campo relacionado con la contextualización al caso colombiano se realizó en el primer trimestre de 2006.27 páginasDigitalspaEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=188633&rs=989207&hitno=2info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)EconomíaEconomicsEstrategias de mercadeoMercadeo socialOportunidades de negocioshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finstname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2