Gómez González, Carlos HugoAlegrias Meneses, CarolinaSalazar Salazar, Santiago2026-05-082026-05-082025-06-20https://hdl.handle.net/10906/130619AMAURA nace como una propuesta innovadora enfocada en mejorar el bienestar de mujeres en etapa de premenopausia y menopausia, mediante una solución nutricional natural, efectiva y agradable al consumo. El proyecto busca responder a una necesidad no cubierta en el mercado colombiano: línea de suplementos específicamente formulados para esta etapa, en un formato más amigable y sostenible. Se desarrolló una línea de gomitas multivitamínicas formuladas con adaptógenos, vitaminas del complejo B, magnesio y otros ingredientes de origen natural colombiano, vegano, sin azúcares añadidos, enfocadas en mitigar los síntomas físicos y emocionales de la transición hormonal femenina. A través de una propuesta de valor centrada en la salud integral, sostenibilidad y conveniencia, AMAURA ofrece una alternativa eficaz y empática para una población históricamente desatendida.AMAURA was born as an innovative proposal focused on improving the well-being of women in the premenopausal and menopausal stages, through a natural, effective, and pleasant nutritional solution. The project aims to address an unmet need in the Colombian market: a line of supplements specifically formulated for this stage, in a more user-friendly and sustainable format. A line of multivitamin gummies was developed, formulated with adaptogens, B vitamins, magnesium, and other ingredients of Colombian natural origin, vegan, with no added sugars, aimed at alleviating the physical and emotional symptoms of the female hormonal transition. Through a value proposition centered on comprehensive health, sustainability, and convenience, AMAURA offers an effective and empathetic alternative for a historically underserved population.1 Introducción -- 2 Definición del Problema -- 2.1 Hipótesis de Problema -- 2.2 Validación del Problema -- 2.3 Análisis de Contexto -- 2.3.1 Análisis de la Industria -- 2.3.2 Análisis de Tendencias -- 2.4 Descripción del problema validado y su impacto -- 2.5 Análisis de la Competencia -- 2.5.1 Panorama Competitivo -- 2.5.2 Ventaja Competitiva -- 3 Definición del cliente y/o usuarios -- 3.1 Descripción del adoptador temprano y/o usuarios -- 4 Definición de Mercado -- 4.1 Potencial de Mercado (Total Addressable Market – TAM) -- 4.2 Mercado Disponible (Serviceable Available Market – SAM) -- 4.3 Mercado Objetivo (Serviceable Obtainable Market – SOM) -- 5 Diseño de la solución -- 5.1 Análisis de alternativas competitivas y tendencias tecnológicas. -- 5.2 Priorización de las funcionalidades -- 5.3 Roadmap de la solución -- 5.3.1 Hito 1: Investigación y Desarrollo (1 - 3 meses) -- 5.3.2 Hito 2: Producción y Pruebas de Mercado (4 - 6 meses) -- 5.3.3 Hito 3: Lanzamiento y Marketing (7 – 9 meses) -- 5.3.4 Hito 4: Monitoreo y Optimización (10 – 12 meses) -- 5.4 Prototipado rápido -- 5.5 Experimentación de la solución -- 5.5.1 Objetivos del Experimento -- 5.5.2 Población y Muestra -- 5.5.3 Diseño Experimental -- 6 Diseño de la propuesta de valor -- 6.1 Atributos de valor -- 6.1.1 Alivio de síntomas físicos y emocionales. -- 6.1.2 Formato amigable y práctico -- 6.1.3 Ingredientes naturales y seguros -- 6.1.4 Sostenibilidad ambiental -- 6.1.5 Personalización y Acompañamiento -- 6.2 Descripción de la propuesta de valor -- 6.3 Matriz de valor -- 7 Business Model -- 7.1 Estrategia go - to - market / Canales -- 7.2 Modelo de monetización y fuentes de ingresos -- 7.3 Relacionamiento del cliente -- 7.4 Experimentación de la oferta -- 7.4.1 Experimento: Landing Page -- 7.5 Plan de experimentación -- 7.5.1 Experimento de Prototipos: -- 7.5.2 Experimento Campaña de Redes: -- 7.5.3 Experimento Publicidad Localizada: -- 8 Estrategia de mercado y crecimiento -- 8.1 Plan de marketing -- 8.1.1 Público Objetivo -- 8.1.2 Estrategias Comerciales -- 8.1.3 Canales de Distribución -- 8.2 Desarrollo y crecimiento -- 8.2.1 Plan de ventas con metas medibles -- 8.2.2 Desarrollo y Validación del Producto Mínimo Viable -- 9 Infraestructura y aspectos legales y administrativos -- 9.1 Elementos operativos -- 9.1.1 Recursos tecnológicos y físicos -- 9.2 Elementos administrativos -- 9.2.1 Estructura Organizacional Propuesta -- 9.3 Aspectos legales y reglamentarios -- 9.3.1 Estructura legal y acuerdos de propiedad -- 10 Viabilidad Financiera y Evaluación de Riesgos -- 10.1 Estados financieros -- 10.1.1 Estado de resultados -- 10.1.2 Flujo de Caja -- 10.1.3 Balance General -- 10.1.4 Inversión inicial y financiación: -- 10.2 Retorno de la inversión (ROI) -- 10.3 Riesgos y mitigaciones -- 10.3.1 Riesgos de Mercado -- 10.3.2 Riesgos Operacionales -- 10.3.3 Riesgos Financieros -- 10.3.4 Riesgos Legales y Regulatorios -- 10.3.5 Riesgos Estratégicos -- 11 Conclusiones55 páginasDigitalapplication/pdfspaEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/master thesishttps://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalPremenopausia y menopausiaNutricionalMultivitamínicoVeganoIntegralPremenopause and menopauseNutritionalMultivitaminVeganComprehensiveTesis de Maestría en Administración de Empresasinstname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2