Gallego, EmilyBarbato, DoménicoVelandia Castaño, Karla2026-04-272026-04-272025-06-24https://hdl.handle.net/10906/130601AGoZápp nació del amor por la salsa, con el objetivo de inspirar a más personas a enamorarse de este género musical y sumergirse en su alegría, ritmo y sabor. AGoZápp es una plataforma que conecta a personas para bailar salsa y encontrar a su pareja de baile ideal: su alma gemela salsera, su "salsamate". También ayuda a los negocios de salsa a ganar visibilidad mediante publicidad. AGoZápp busca fortalecer la cultura de la salsa. Los usuarios pueden reservar una mesa en un bar, inscribirse en una clase de salsa o participar en un evento de salsa. Aporta tecnología a los negocios centrados en la salsa, que a menudo nacen de la pasión por este género, pero que suelen carecer de una planificación estructurada. Más que una simple solución tecnológica, AGoZápp es una solución humana.AGoZápp was born out of a love for salsa, with the goal of inspiring more people to fall in love with this musical genre and immerse themselves in its joy, rhythm, and flavor. AGoZápp is a platform that connects people to go salsa dancing and find their perfect dance partner — their salsa soulmate, their "salsamate." It also helps salsa businesses gain visibility through advertising. AGoZápp aims to strengthen salsa culture. Users can book a table at a bar, sign up for a salsa lesson, or join a salsa event. It brings technology to salsa-focused businesses, which often stem from a passion for salsa but typically lack structured planning. More than just a technological solution, AGoZápp is a human solution.Prefacio -- Síntesis del documento -- 1. Modelo de Negocio Canvas -- 1.1 Definición de la Situación a Resolver -- 1.1.1 Cuantificación de Oportunidades -- 1.1.3 Evaluando a los Negocios Salseros -- 1.2 Definición del Servicio -- 1.2.1 Barreras para Encontrar Pareja de Baile -- 1.2.2 ¡Vamos AGoZápp! -- 1.2.3 El Modelo de Negocio B2B2C -- 1.3 Análisis del Cliente -- 1.3.1 Segmentos B2C -- 1.3.2 Segmentos B2B -- 1.3.3 Evaluando la Aceptación de AGoZápp -- 1.4 Análisis de la Competencia -- 1.4.1 Estimación de la Demanda -- 2. Estrategia de Mercadeo -- 2.1 Branding -- 2.1.1 Propósito y Propuesta de Valor -- 2.1.2 Manifiesto de Marca -- 2.1.3 Valores y Personalidad de Marca -- 2.1.4 Identidad Visual -- 2.1.5 Ejemplos de Comunicación -- 2.1.5 Posicionamiento -- 2.2 Modelo de Precios -- 2.3 Estrategia de Mercadeo -- 2.3.1 Objetivos Estratégicos -- 2.3.2 Adquisición de Clientes -- 2.3.3 Promoción de Ventas -- 2.3.4 Enamorando a Nuevos Segmentos: Salsáfulness -- 2.3.5 Cubrimiento Geográfico y Plan de Expansión -- 2.3.6 Estrategia de Distribución -- 3. Análisis del Ecosistema Digital -- 3.1 Tendencias Digitales -- 3.2 Boceto de Website y Redes Sociales -- Conclusiones -- Referencias -- Anexo 1 -- Estimación de la Demanda -- Tamaño del Mercado y Participación del Mercado de AGoZápp83 páginasDigitalapplication/pdfspaEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/master thesishttps://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?oid=367156info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalSalsaCulturaTecnologíaMarketingCaliSalsa dancingCultureTechnologyMarketingCaliTesis de Maestría en Mercadeoinstname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2