Echeverría-Ríos, Osiris MaríaMedina-Quintero, José MelchorAbrego-Almazán, Demian2022-01-132022-01-132021-07-010123-5923http://hdl.handle.net/10906/90494La autenticidad de marca se ha convertido en un aspecto relevante para el consumidor, por ello, el propósito del estudio fue determinar su influencia en la imagen y reputación de marca de productos cerveceros. Para alcanzarlo, se aplicó un cuestionario a 200 consumidores en la región Noreste de México. Los datos se analizaron a partir de ecuaciones estructurales y moderación categórica con la técnica de mínimos cuadrados parciales. Los resultados indican que la autenticidad-compromiso-calidad y la autenticidad-sinceridad afectan la imagen de marca y la reputación; en contraste, la autenticidad-herencia no influye en la imagen de marca ni en la reputación. La moderación categórica apunta a que existen diferencias en cuanto al sexo respecto a la autenticidad-herencia y reputación.Brand authenticity has become a relevant aspect for the consumer; therefore, the purpose of the study was to determine its influence on the brand image and reputation of beer products. To this, a questionnaire was applied to 200 consumers in the Northeast region of Mexico. Data analysis was through structural equations and categorical moderation with the partial least squares technique. The results indicate that authenticity-commitment to quality and authenticity-sincerity affect brand image and reputation; in contrast, authenticity-heritage does not influence brand image or reputation. Categorical restraint points to differences in sex in terms of authenticity-heritage and reputation.10 páginasDigitalpdfspaEL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Branding (Marketing)AdvertisingBeerConsumersBeveragesMarket surveysinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://doi.org/10.18046/j.estger.2021.160.3966Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)AutenticidadAutenticidadImagenImagenMarcaMarcaCervezaCervezaBranding (Mercadeo)PublicidadCervezaConsumidoresBebidasAnálisis de mercadeohttp://id.loc.gov/authorities/subjects/sh2007006470http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85001086http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85012832http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031491http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85013504http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081331MarketingMarketingPublicidadAdvertisingBebida alcohólicaAlcoholic beveragesEstudio de mercadoMarket researchhttp://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1532http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1993http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept3325MercadeoMARKETPublicidadAdvertisingCervezaBeerBebidas alcohólicasAlcoholic beveragesEstudio de mercadoMarket researchCervezaBeerBebidas alcohólicasAlcoholic beveragesIndustria cerveceraBeverage industryEstudios de mercadoMarket studiesM31 MarketingM37 Advertisinghttp://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1instname:Universidad Icesireponame:Biblioteca Digitalrepourl:https://repository.icesi.edu.co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2