Desarrollo de una marca-producto para Gesta Diseño: un caso de innovación incremental

Hurtado Ruiz, Andrés Julián; Arboleda Arango, Ana María

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Title:	Desarrollo de una marca-producto para Gesta Diseño: un caso de innovación incremental
Other Titles:	Gesta Diseño® brand-product development: an incremental innovation case
Authors:	Hurtado Ruiz, Andrés Julián Arboleda Arango, Ana María
Issue Date:	1-Jan-2012
Publisher:	Universidad Icesi
Keywords:	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Innovación empresarial Innovación de productos Marcas de productos Incremental innovation Brand-Product Industrial design Economía Negocios y management Economics Business
Abstract:	The purpose of this case study is to guide the reader through the process of incremental innovation of a product. The path towards innovation starts with a review of design trends and ends with a design brief. The case takes the company Gesta Diseño® as an example to illustrate an innovation process that enhances brand representation. The framework of incremental innovation for Gesta Diseño® assumes a small yet constant level of innovation which, supported by brand image, allows the company to achieve a competitive advantage in the market. The most relevant recommendation from this case is to use an incremental innovation strategy as an instrument to strengthen the brand of small companies.
Description:	Este caso tiene el objetivo de guiar al lector en el proceso de innovación incremental de un producto. La guía hacia la innovación comienza con la revisión de tendencias de diseño y finaliza con la elaboración de un brief de diseño. El caso toma el ejemplo de la empresa Gesta Diseño® como medio para guiar un proceso de innovación que permita a la empresa apoyar la representación de su marca. En el marco de la innovación incremental, Gesta Diseño® supone una innovación pequeña pero constante que, apoyada en su imagen de marca, permita a la empresa obtener una ventaja competitiva en el mercado. La principal recomendación del caso es usar la estrategia de innovación incremental como herramienta para el fortalecimiento de marca de una pequeña empresa.
Series/Report no.:	Estudios Gerenciales; Vol. 28 No. 122 - Enero/Marzo 2012
URI:	http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1168
ISSN:	01235923
metadata.dc.rights:	EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor.
metadata.dc.identifier.OLIB:	http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=248456
Appears in Collections:	Estudios gerenciales Vol. 28 No. 122 Nuevo conocimiento - CPO Nuevo conocimiento - IFC

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