Caso de estudio VISIONFIX: una apuesta al crecimiento sostenible

Abstract

El caso de estudio VisionFix: una apuesta al crecimiento sostenible, presenta un laboratorio farmacéutico importante, que tiene operaciones en los departamentos del Valle del Cauca y Cauca. La decisión a la que se enfrenta el presidente y CEO está relacionada con la estrategia de expansión de la compañía, que debe llevarse a cabo bajo la búsqueda de nuevas condiciones competitivas similares a las que ofrecía la Ley Páez en su planta VisionFix, para apalancar no solo el crecimiento y la internacionalización de la compañía sino también la ampliación del marco de responsabilidad social corporativa en la región. El caso aborda desde una mirada holística la manera como el grupo Fixa se prepara para lograr su meta proyectada en ventas para el año 2015, la manera como enfrenta los principales retos de la industria y cómo logra la compañía seguir teniendo beneficios tributarios para continuar su plan estratégico de crecimiento, ahora desde una zona franca. Con esta estrategia corporativa el CEO pretende no solo mejorar la posición económica de la compañía sino también impactar de una forma positiva su entorno social y ambiental, pero, cómo lograr ambos objetivos a la vez en una etapa de expansión?. El caso invita a reflexionar sobre la manera de armonizar el crecimiento corporativo con el desarrollo social, y el alcance que deben tener estas decisiones gerenciales.