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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/68373
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Cabrera Castro, Benjamín | spa |
dc.contributor.author | Calvera Aristizábal, Vivian | spa |
dc.contributor.author | Cardona Olaya, Juan Carlos | spa |
dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | spa |
dc.date.accessioned | 2013-03-13T13:12:26Z | - |
dc.date.available | 2013-03-13T13:12:26Z | - |
dc.date.issued | 2012-05-01 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10906/68373 | - |
dc.description | El objetivo de esta investigación es brindar una propuesta metodológica para la introducción de nuevas licuadoras marca Black & Decker Home al mercado colombiano. Con el fin de alcanzar este objetivo, se realizó una serie de entrevistas en profundidad a consumidores potenciales del mercado objetivo de la empresa, se analizó un estudio de mercado de Nielsen para la categoría de licuadoras en Colombia y se obtuvo información proveniente de expertos de la categoría, pertenecientes a la empresa y a sus competidores. Después de realizar esta investigación, se encontró que existe una recordación muy elevada de la marca Oster, líder de la categoría; mientras que la marca Black & Decker Home cuenta con una buena recordación entre los entrevistados. Además, la gran mayoría de las personas entrevistadas tienen una buena percepción de la marca Black & Decker Home y la comprarían porque la asocian con buena calidad, reconocimiento y buena garantía en sus productos. Por otra parte, se encontró que es necesario ajustar el portafolio de licuadoras de la empresa para reflejar las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores meta. También, se encontró que el lanzamiento de marcas propias, pertenecientes a los grandes almacenes de cadena, es una amenaza para los productos de la marca Black & Decker Home, particularmente para los de gama baja. | spa |
dc.description.abstract | The mean goal of this research is to give a methodological proposal for the introduction of Black & Decker Home brand’s new blenders into the Colombian market. To reach this goal, several in-depth interviews to potential consumers of the company’s target market were conducted, a Nielsen’s market study for the category of blenders in Colombia was analyzed and information was gathered through the category experts, who belong to the company or to its competitors. After carrying out this research it was found that Oster, category’s leader, has strong brand equity; meanwhile, Black & Decker Home has good brand equity among the people interviewed. Also, most of the people interviewed have a good perception of the Black & Decker Home brand and would buy it, because they associate it with good quality, recognition and warranty for its products. On the other hand, it was found that is necessary to adjust the company’s portfolio of blenders, to reflect the needs, tastes and preferences of the target consumers. Besides, it was found that the launch of private label brands, which belong to the big chain stores, is a threat to Black & Decker Home’s products, particularly to the low priced ones. Finally, it’s important to improve Black & Decker Home’s share in distribution channels used by the main competitors of the category, giving more importance to the distributors’ channel. At the same time, it’s fundamental to continue with the promotional activities currently held in the chain stores, extending them to the distributors’ channel. | eng |
dc.format.extent | 45 páginas | spa |
dc.format.medium | Digital | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
dc.subject | FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS | spa |
dc.subject | PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI | spa |
dc.subject | MAGISTER EN MERCADEO | spa |
dc.subject | DIVERSIFICACIÓN DE PRODUCTOS | spa |
dc.subject | ANÁLISIS DE MERCADO | spa |
dc.subject | NUEVOS NEGOCIOS | spa |
dc.subject | MARKET ADAPTATION | eng |
dc.subject | CONSUMER BEHAVIOR | eng |
dc.subject | PRIVATE LABEL BRANDS | eng |
dc.subject | CHAIN STORES | eng |
dc.subject | COMERCIALIZACIÓN DE EQUIPOS ELECTRÓNICOS REMANUFACTURADOS | spa |
dc.title | Propuesta metodológica para la introducción al mercado colombiano de Licuadoras marca Black & Decker Home | spa |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/? | - |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.contributor.role | Asesor | spa |
dc.creator.degree | Magíster en Mercadeo | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Mercadeo | spa |
dc.creator.email | vivian.calvera@yahoo.com | spa |
dc.creator.email | juancardona1982@hotmail.com | spa |
dc.rights.license | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | - |
dc.type.local | Tesis de maestría | spa |
dc.identifier.instname | instname: Universidad Icesi | - |
dc.identifier.reponame | reponame: Biblioteca Digital | - |
dc.identifier.repourl | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | - |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
Aparece en las colecciones: | Mercadeo - Tesis |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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