Caracterización de la competencia multimercado a través de la variable de mercadeo expresado en piezas publicitarias impresas

Ordóñez Zúñiga, Manuel Alejandro; Dorado Uribe, Jonthan

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Title:	Caracterización de la competencia multimercado a través de la variable de mercadeo expresado en piezas publicitarias impresas
Authors:	Ordóñez Zúñiga, Manuel Alejandro Dorado Uribe, Jonthan
metadata.dc.contributor.advisor:	González Sánchez, Juan Manuel
Issue Date:	27-May-2013
Publisher:	Universidad Icesi
Keywords:	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Mercadeo Internacional y Publicidad Administración Competencia industrial Competencia empresarial Competencia Sector automotriz Mercado automotriz Anuncios publicitarios Publicidad comercial Publicidad en los negocios Publicidad Economía Economics
Abstract:	Este trabajo busca analizar la competencia multimercado en el sector automotriz tomando como marco de estudio los anuncios impresos, específicamente los anuncios de la revista semana de los años 2010, 2011 y 2012, y para ello se medirá la agresividad competitiva entre los diferentes segmentos teniendo en cuenta las PŽs del mercadeo. El objetivo final es extrapolar los resultados de la investigación a otros sectores y así poder formular teorías de la competencia multinivel que sean útiles cuando se diseñe una estrategia de mercadeo.
URI:	http://hdl.handle.net/10906/76580
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