| Title: | Propuesta estratégica de visibilización de la marca Icesi solidaria: Investigación aplicada a un problema organizacional |
| Authors: | Tascón Patiño, María Fernanda
Grisales Mina, Johana Andrea |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Concha Avila, Victoria Eugenia |
| Issue Date: | 28-Nov-2013 |
| Publisher: | Universidad Icesi |
| Keywords: | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
Mercadeo Internacional y Publicidad
Universidad Icesi
Marcas de empresas
Equidad de marca
Mercadeo social corporativo
Campañas sociales |
| Abstract: | The social marketing is an issue that has been addressed in theoretical and practical
material for forty years. This phenomenon is increasing with time because of social
pressure. At the Icesi University a group of people interested in contributing in social
causes was formed, through the academic training in what it is related with marketing.
The group was created by the initiative of the students and supported by a teacher, who are
concerned and want to develop strategies to solve social problems that affect the city of
Cali, Colombia.
Despite the great work carried out by “Icesi Solidaria” (solidarity in Icesi), it has been
done a research that reveals the small amount of recognition that this has in the student
community. That’s why students propose marketing strategies through research, analysis
and the creation of advertisement or an advertisement program, in order to position the
brand.
Palabras |
| Description: | El marketing social es un tema que se viene tratando hace cuarenta años en material teórico y práctico. Este fenómeno cada vez tiene un mayor crecimiento por las presiones sociales.
En la Universidad Icesi se ha conformado un grupo que vela por la contribución en causas sociales a través de una formación académica en lo que tiene que ver con marketing. Este grupo nace por iniciativa propia de los estudiantes respaldados por un profesor, que se preocupan y quieren desarrollar estrategias para resolver problemáticas sociales que vive la ciudad de Cali.
A pesar de la gran labor que lleva a cabo Icesi Solidaria se ha realizado una investigación que reveló el poco reconocimiento que tiene este entre la comunidad estudiantil, por esta razón estudiantes proponen estrategias de marketing a través de investigación de mercados, análisis y creación de piezas y programa publicitario, con el fin de posicionar la marca. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10906/76698 |
| metadata.dc.rights: | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. |
| metadata.dc.identifier.OLIB: | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=263237 |
| Appears in Collections: | Mercadeo - Tesis
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