Propuesta estratégica de visibilización de la marca Icesi solidaria: Investigación aplicada a un problema organizacional

Tascón Patiño, María Fernanda; Grisales Mina, Johana Andrea

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Título :	Propuesta estratégica de visibilización de la marca Icesi solidaria: Investigación aplicada a un problema organizacional
Autor :	Tascón Patiño, María Fernanda Grisales Mina, Johana Andrea
Colaborador:	Concha Avila, Victoria Eugenia
Fecha de publicación :	28-nov-2013
Editorial :	Universidad Icesi
Palabras clave :	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Mercadeo Internacional y Publicidad Universidad Icesi Marcas de empresas Equidad de marca Mercadeo social corporativo Campañas sociales
Resumen :	The social marketing is an issue that has been addressed in theoretical and practical material for forty years. This phenomenon is increasing with time because of social pressure. At the Icesi University a group of people interested in contributing in social causes was formed, through the academic training in what it is related with marketing. The group was created by the initiative of the students and supported by a teacher, who are concerned and want to develop strategies to solve social problems that affect the city of Cali, Colombia. Despite the great work carried out by “Icesi Solidaria” (solidarity in Icesi), it has been done a research that reveals the small amount of recognition that this has in the student community. That’s why students propose marketing strategies through research, analysis and the creation of advertisement or an advertisement program, in order to position the brand. Palabras
Descripción :	El marketing social es un tema que se viene tratando hace cuarenta años en material teórico y práctico. Este fenómeno cada vez tiene un mayor crecimiento por las presiones sociales. En la Universidad Icesi se ha conformado un grupo que vela por la contribución en causas sociales a través de una formación académica en lo que tiene que ver con marketing. Este grupo nace por iniciativa propia de los estudiantes respaldados por un profesor, que se preocupan y quieren desarrollar estrategias para resolver problemáticas sociales que vive la ciudad de Cali. A pesar de la gran labor que lleva a cabo Icesi Solidaria se ha realizado una investigación que reveló el poco reconocimiento que tiene este entre la comunidad estudiantil, por esta razón estudiantes proponen estrategias de marketing a través de investigación de mercados, análisis y creación de piezas y programa publicitario, con el fin de posicionar la marca.
URI :	http://hdl.handle.net/10906/76698
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Aparece en las colecciones:	Mercadeo - Tesis

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