El efecto del valor capital de marca en la sensibilidad al precio [recurso electrónico]

Abstract

Durante este proceso se ha realizado la revisión de la bibliografía de diferentes estudios con sus respectivos resultados que están relacionados de una forma u otra con la sensibilidad al precio y el efecto que la publicidad tiene sobre ésta en el cliente, diversos investigadores han realizado estudios sobre relaciones entre conceptos como brand equity y sensibilidad al precio, entre otros que se relacionan, pero no se hallan estudios puntuales que expliquen la relación entre la publicidad, el valor de marca y la sensibilidad al precio, y demás aspectos de esta relación. Los investigadores trabajan en diferentes conceptos que son importantes ya que brindan informacion acerca de los diferentes fenómenos que pueden incidir en la investigación y por consiguiente serán tenidos en cuenta e incluidos en la base de la investigacion. Asimismo, la bibliografía consultada ha brindado una base para realizar un nuevo planteamiento del problema que permita evaluar la influencia de la publicidad en la sensibilidad al precio de los clientes en dos categorías de producto diferentes, con el fin de tener una que requiera un alto involucramiento por parte del consumidor y otra de bajo involucramiento. Gracias a esto se realizará un trabajo de campo que involucre la categoría snacks o papas fritas de paquete que son de bajo involucramiento y la de teléfonos celulares para un alto involucramiento.

During this process has been reviewed literature from different studies with their results that are related in one way or another with price sensitivity and the effect of advertising on this customer, several researchers have conducted studies on relationships between concepts such as brand equity and price sensitivity among others that are related, but not specific studies that explain the relationship between advertising, brand value and price sensitivity, and other aspects of this relationship. The researchers worked on different concepts that are important as they provide information about the different aspects that may affect the investigation and therefore were included in the investigation. The literature has provided a basis for a new problem to evaluate the influence of advertising on price sensitivity of customers in two different product categories, in order to have one that requires a high involvement from consumers and other low involvement. Thanks to this, a fieldwork that involves the snacks category that requires low involvement and cell phones high involvement, will be done.