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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/79844Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Concha Velásquez, José Roberto | spa |
| dc.contributor.author | García Molina, Juan Sebastián | spa |
| dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | spa |
| dc.date.accessioned | 2016-08-26T07:31:15Z | - |
| dc.date.available | 2016-01-01 | spa |
| dc.date.available | 2016-08-26T07:31:15Z | - |
| dc.date.issued | 2016-01-01 | spa |
| dc.identifier.other | 300882 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10906/79844 | - |
| dc.description.abstract | Este trabajo de grado presenta un plan de mercadeo para la categoría de gomas de mascar en Costa Rica y ser aplicado por la empresa Mondelēz International, el cual se trabajó bajo el esquema del proceso de mercadeo propuesto por Dolan (2000), que contempla un diagnóstico del negocio, identificación de oportunidades y propuestas de planes de acción ejecutables con el retorno asociado. A través de este plan, se identificaron oportunidades de desarrollar la categoría en el mercado, debido a la gran oportunidad que hay en términos de consumo per cápita, compensar el impacto de buenas tendencias que tienen otras categorías no solo complementarias sino también relevantes para el consumidor y como capitalizar las fortalezas que Mondelez International tiene como líder del mercado de Costa Rica. | - |
| dc.format.extent | 71 páginas | spa |
| dc.format.medium | Digital | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
| dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | - |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
| dc.subject | Plan de mercadeo | spa |
| dc.subject | Consumo | spa |
| dc.subject | Innovación | spa |
| dc.subject | Portafolios | spa |
| dc.subject | Costa Rica | spa |
| dc.subject | Mercado internacional | spa |
| dc.subject | Análisis financiero | spa |
| dc.subject | Marketing | spa |
| dc.subject | Tésis | spa |
| dc.subject | Departamento de Gestión Organizacional | spa |
| dc.subject | Administración | spa |
| dc.title | Plan de mercadeo para el consumo de gomas de mascar, por parte de Mondelez International en Costa Rica | spa |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
| dc.audience | Comunidad Universidad Icesi – Estudiantes | - |
| dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=300882 | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.contributor.role | Asesor Tesis | spa |
| dc.creator.degree | Magíster en Administración | - |
| dc.publisher.program | Maestría en Administración | - |
| dc.publisher.department | Departamento de Gestión Organizacional | spa |
| dc.creator.email | juan.garcia4@hotmail.com | - |
| dc.rights.license | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
| dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | - |
| dc.type.local | Tesis de maestría | spa |
| dc.identifier.instname | instname: Universidad Icesi | - |
| dc.identifier.reponame | reponame: Biblioteca Digital | - |
| dc.identifier.repourl | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | - |
| dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
| Aparece en las colecciones: | Gestión - Tesis | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| garcia_plan_mercadeo.pdf | 665.86 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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