Actitud hacia el país de origen en productos de alto y bajo Involucramiento

Abstract

The Country of Origin Effect (COO) has been studied in many studies over several years, and it has been a sseverate as a relevant factor to consider in the consumer behavior, due to it refers to consumers perception of a foreign product according to the label of country of origin . This paper responds to the differences in attitudes to expose the origin of Swis s watches and chocolates, products of high and low involvement respectively, in terms of cognitive, affective and conative attitudes. The results show that there is a significant difference in the attitude towards products of both types of involvement, but nevertheless, there is a variation on the attitude showed between men and wome

El efecto país origen (EPO) ha sido protagonista de numerosos estudios durante varios años, donde se ha afirmado que es un factor relevante a considerar en el comportamiento del consumidor, debido a que se refiere a la percepción de las personas frente a un producto extranjero de acuerdo a la etiqueta de su país de origen. El presente trabajo da respuesta a las diferencias que se exponen en las actitudes hacia el origen de relojes y chocolates Suizos, productos de alto y bajo involucramiento respectivamente, en términos de actitudes cognitiva, afectiva y conativa. Los resultados obtenidos muestran que no hay una diferencia significativa en la actitud hacia productos de ambos tipos de involucramiento, sin embargo, existe una variación en la actitud demostrada entre hombres y mujeres.