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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87559
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Concha Velásquez, José Roberto | - |
dc.contributor.author | Armero Romo, Adriana Yanet | - |
dc.contributor.author | Lizcano Criado, María Cecilia | - |
dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | - |
dc.date.accessioned | 2021-07-29T07:37:15Z | - |
dc.date.available | 2020-01-01 | - |
dc.date.available | 2021-07-29T07:37:15Z | - |
dc.date.issued | 2020-01-01 | - |
dc.identifier.other | 326294 | - |
dc.identifier.uri | http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87559 | - |
dc.description.abstract | El efecto país de origen COO ha tomado gran fuerza a causa del fenómeno de la globalización, del mismo modo, la utilización de celebridades en calidad de endosantes en los mensajes promocionales de diversas marcas internacionales como elementos ya elaborados para sus tácticas publicitarias. El presente estudio, investiga el resultado del poder ejercido por un famoso, tanto de carácter global como local, respecto a su país de origen y su género masculino/femenino en la efectividad comunicativa del anuncio para una marca extranjera. Su desarrollo plantea cuatro 4 hipótesis que evalúan los siguientes criterios: actitud hacia el anuncio, opinión hacia la marca, intención de compra y nivel de recordación hacia la celebridad. Con una muestra poblacional de 200 personas, los principales hallazgos indican que la expresión por la preferencia para el grupo de los hombres se inclina a favor de los endosantes globales, quienes ejercen mayor peso al momento de accionar la compra; lo anterior difiere en cuanto al conjunto de las mujeres, ya que se encontró que la mayor pujanza es ejercida por una celebridad de carácter local. En consecuencia, se comprueba que la efectividad del anuncio se ve apoyada en la capacidad de autoridad ejercida por el endosante sobre el usuario al momento en que éste se decide por adquirir determinado distintivo o marca. | - |
dc.format.extent | 39 páginas | - |
dc.format.medium | Digital | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.language.iso | spa | - |
dc.publisher | Universidad Icesi | - |
dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Todo persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | - |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
dc.subject | Mercadeo | - |
dc.subject | Efecto país de origen | - |
dc.subject | Influencia | - |
dc.subject | Celebridades | - |
dc.subject | Comunicación publicitaria y nivel socioeconómico | - |
dc.subject | Trabajos de grado | - |
dc.subject | Mercadeo | - |
dc.subject | Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales | - |
dc.title | La influencia de las celebridades en el efecto país de origen. | - |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | - |
dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=326294 | - |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | - |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | - |
dc.contributor.role | Asesor Tesis | - |
dc.publisher.department | Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales | - |
dc.rights.license | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
dc.publisher.place | Santiago de Cali | - |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | - |
dc.type.local | Trabajo de grado | - |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | - |
Aparece en las colecciones: | Economía - Tesis |
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