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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/76443
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | González Sánchez, Juan Manuel | spa |
dc.contributor.author | Jiménez Prager, Carlos Julio | spa |
dc.contributor.author | Parra Echeverry, Óscar Adolfo | spa |
dc.coverage.spatial | Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees. | spa |
dc.date.accessioned | 2014-07-08T22:54:57Z | - |
dc.date.available | 2014-07-08T22:54:57Z | - |
dc.date.issued | 2012-11-10 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10906/76443 | - |
dc.description.abstract | Gracias a la calidad de sus procesos productivos, la seriedad en los negocios y la gran capacidad de distribución, sumado a su creciente experticia en el campo del mercadeo, muchas compañías multinacionales le confiaron en el país la manufactura y comercialización de sus marcas. De dichas empresas, Farmatec Ltda. adquirió grandes enseñanzas y obtuvo en forma permanente transferencia tecnológica. Esto le permitió ponerse a la vanguardia y alcanzar estándares internacionales en todos los procesos relativos a la manufactura y venta de medicamentos, desde la compra de insumos sólo a compañías certificadas hasta el manejo riguroso del producto terminado. No obstante, este panorama cambió al darse en Colombia, en los años 1990, la apertura económica. Casi todas las multinacionales con las que Farmatec Ltda. tenía negocios de representación se marcharon en busca de otros países, dando por terminados los contratos, así que la empresa de Manuel Vásquez Montalbán tuvo necesidad de crearse otras estrategias. La acertada respuesta, tal como lo demostraría el tiempo, fue la de adquirir marcas propias y dedicarse por entero a fortalecerlas, en algunos casos a modernizarlas, a convertirlas en líderes en sus mercados. Tal fue el caso de FT, marca de medicamentos genéricos en la que habían trabajado con vitalidad durante los últimos 20 años hasta posicionarla como la preferida por el cuerpo médico y los consumidores. La misma marca que en la reunión de esa mañana sería motivo de minuciosos análisis para definir su futuro | spa |
dc.format.extent | 24 p. | spa |
dc.format.medium | Digital | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Universidad Icesi | spa |
dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electróico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | - |
dc.subject | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
dc.subject | Producción intelectual registrada - Universidad Icesi | spa |
dc.subject | Industria farmacéutica | spa |
dc.subject | Segmentación del mercado | spa |
dc.subject | Estrategias de mercadeo | spa |
dc.subject | Productos farmacéuticos | spa |
dc.subject | Posicionamiento | spa |
dc.subject.ddc | T658.8/J61f | spa |
dc.title | FT, La encrucijada de una exitosa marca de genéricos: caso de estudio | spa |
dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
dc.identifier.OLIB | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid= | - |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.contributor.role | Asesor | spa |
dc.creator.degree | Magister en Administración de Empresas con concentración en Mercadeo | spa |
dc.publisher.program | Maestría en Administración | spa |
dc.publisher.department | Mercadeo | spa |
dc.creator.email | cjjimenez@tecnoquimicas.com | spa |
dc.creator.email | oparra@tecnoquimicas.com | spa |
dc.rights.license | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | - |
dc.publisher.place | Santiago de Cali | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | - |
dc.type.local | Tesis de maestría | spa |
dc.identifier.instname | instname: Universidad Icesi | - |
dc.identifier.reponame | reponame: Biblioteca Digital | - |
dc.identifier.repourl | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | - |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | - |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | - |
Aparece en las colecciones: | Gestión - Tesis |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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